L'A/B testing est une méthode d'expérimentation qui compare deux versions d'une page web, d'une fonctionnalité ou d'un élément d'interface pour mesurer laquelle génère les meilleurs résultats. Les visiteurs sont répartis aléatoirement entre la version A (originale) et la version B (variante) tandis que des indicateurs comme le taux de clics, les conversions ou le temps passé sont analysés pour déterminer la version la plus performante.