Qu’est-ce que l’E-A-T ?
E-A-T signifie Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, c’est-à-dire expertise, autorité et fiabilité. Ces trois piliers permettent à Google de juger de la qualité d’une page web. Ce concept est particulièrement important pour les sites dans les domaines sensibles, comme la santé ou la finance.
1. Expertise 🧠
L’expertise désigne le niveau de compétence et de connaissance de l’auteur ou du site dans son domaine. Google privilégie les contenus rédigés par des experts reconnus dans leur domaine, afin de garantir la précision des informations fournies.
Comment améliorer votre expertise ?
- Affichez les qualifications de vos auteurs : Mentionnez les diplômes, certifications ou expériences pertinentes des rédacteurs.
- Contenu détaillé et technique : Assurez-vous que votre contenu est complet, précis et bien documenté.
- Références fiables : Citez des sources fiables et expertes pour étayer vos propos.
2. Authoritativeness (Autorité) 🔗
L’autorité d’un site web est sa réputation dans son domaine. Google examine la notoriété du site et de ses auteurs, en se basant sur des facteurs externes, comme les backlinks, les mentions sur des sites de confiance, et les références dans la presse spécialisée.
Comment améliorer votre autorité ?
- Obtenez des backlinks de qualité : Assurez-vous que des sites réputés renvoient vers votre contenu.
- Créez des partenariats avec des experts : Collaborez avec des professionnels reconnus dans votre domaine pour publier des articles invités.
- Optimisez votre présence sur les réseaux sociaux : Partagez du contenu pertinent et participez activement à des discussions dans votre niche.
3. Trustworthiness (Fiabilité) ✅
La fiabilité est la mesure dans laquelle un site peut être considéré comme digne de confiance. Google accorde une grande importance à la transparence et à la sécurité. Cela inclut la gestion des informations personnelles, la politique de confidentialité, et la qualité de l’expérience utilisateur.
Comment renforcer la fiabilité de votre site ?
- Utilisez HTTPS : Assurez-vous que votre site utilise un certificat SSL pour sécuriser les données de vos utilisateurs.
- Ayez des avis et témoignages : Affichez des avis clients et témoignages qui démontrent la qualité de vos services ou produits.
- Politique de confidentialité claire : Fournissez une politique de confidentialité complète et facilement accessible pour rassurer vos utilisateurs.
Pourquoi l’E-A-T est-il si important pour le SEO ? 📈
L’E-A-T est devenu un critère de qualité majeur depuis la mise à jour de l’algorithme Google Medic en 2018. Google cherche à fournir les meilleurs résultats possibles aux utilisateurs, en privilégiant des sites dignes de confiance et offrant une expertise réelle dans leurs domaines respectifs.
Dans les secteurs YMYL, comme la santé ou la finance, l’E-A-T joue un rôle encore plus important, car les erreurs peuvent avoir des conséquences graves. C’est pourquoi Google utilise des évaluateurs de qualité pour vérifier ces critères avant de les intégrer dans l’algorithme de recherche.
Google E-A-T est-il un facteur de classement ? 🔍
La question de savoir si l’E-A-T de Google est un facteur direct de classement est souvent débattue. Bien que Google n’ait jamais confirmé que l’E-A-T soit un facteur de classement à proprement parler, il est largement admis que les trois piliers (expertise, autorité et fiabilité) influencent la manière dont Google évalue la qualité des pages. En effet, un site avec un contenu de faible qualité ou sans expertise apparente aura probablement du mal à se classer bien dans les résultats de recherche.
Les contenus concernés par Google E-A-T ⚠️
Tous les types de contenu ne sont pas jugés de la même manière par Google en fonction de l’E-A-T. Les contenus qui influencent directement la santé, le bien-être, les finances ou les choix de vie des utilisateurs sont particulièrement scrutés. Ces types de contenus sont souvent classés dans la catégorie YMYL (Your Money Your Life), et Google met un accent particulier sur leur qualité.
Comment améliorer l’E-A-T de votre site ? 🔧
Optimisez votre contenu pour l’expertise
- Créez des articles approfondis et bien structurés.
- Mettez en avant les qualifications et l’expertise de vos rédacteurs.
- Utilisez des sources fiables et reconnues pour étayer vos informations.
Construisez votre autorité
- Obtenez des backlinks provenant de sites d’autorité.
- Développez des partenariats avec des leaders de votre domaine.
- Soyez actif sur les forums et dans les communautés en ligne pertinentes pour renforcer votre visibilité.
Renforcez la confiance avec les utilisateurs
- Assurez la sécurité de votre site (HTTPS).
- Ajoutez des avis clients et des témoignages vérifiables.
- Soyez transparent sur la gestion des données utilisateurs.
Les erreurs à éviter pour préserver l’E-A-T de votre site ❌
1. Publier du contenu peu fiable ou non vérifié
Google pénalise les sites qui diffusent des informations incorrectes ou non vérifiées. Ne vous laissez pas tenter par le contenu rapide ou de mauvaise qualité pour remplir votre site. La véracité et la précision sont primordiales.
2. Ignorer la transparence
Un manque de transparence sur les pratiques de gestion des données personnelles ou des produits peut nuire à la confiance des utilisateurs. Assurez-vous que vos pages “À propos” et “Politique de confidentialité” sont facilement accessibles et bien rédigées.
3. Négliger l’expérience utilisateur (UX)
Un site difficile à naviguer, avec des temps de chargement longs ou une structure confuse, peut nuire à la perception de fiabilité de votre site.
Que faut-il retenir ?🎯
L’E-A-T de Google est un pilier fondamental de l’algorithme de recherche, particulièrement pour les sites dans des domaines sensibles. Pour améliorer votre SEO, vous devez vous concentrer sur trois éléments essentiels : l’expertise, l’autorité et la fiabilité. En optimisant ces aspects, vous pourrez non seulement améliorer vos classements, mais aussi renforcer la confiance de vos utilisateurs.
